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中元節進入倒數,量販店把握最後一個週末,祭出的活動都比過去多,碰上網購通路強勢搶客,強打宅配到府,不少公司行號普渡品量大,網購能省去搬貨麻煩,因此網購業者預估,業績至少比去年同期多5成;而另一方面,社區超市也積極拓點,強化物流,更瓜分市場,也逼得各賣場促銷策略得更精準、辦活動衝買氣。



TVBS記者汪倩如:「搶救中元節買氣,有業者推出擲骰子送現金活動,另一家業者則推出,特定時段滿額10元加購。」

首度祭出雙時段策略,晚上滿額加購,搶婆婆媽媽市場,深夜滿千送百,鎖定夜貓族,客層分得更細、活動越來越頻繁。廠商促銷:「買兩組送一個袋子,贈送A4夾,今天中元節都有在做特價。」

各家廠商更是派代表坐鎮加碼送,中元節前最後一個週末拚了。

量販店業者楊冬寧:「前面幾週我們的觀察,就是白天可能因為天氣比較熱,所以整個買氣大概比較慢熱一點,我們發現網路這個市場其實也不容小覷,其實很多忙碌的上班族他們會選擇更方便的線上購物。」

實體店面更辛苦了,遇上網購通路逐漸成熟,甚至還有業者跨進實體擺攤試吃,預計光是餅乾類就比去年成長5成,網購市場年破6600億元,成長率高達17.4%,其中零食、飲料、乾貨從實體通路移過來的部分至少佔10%。

今年幾家業者促銷打得兇,不少公司行號普渡都需要大量大批貨,網購正好省了到賣場搬貨的麻煩,此外,量販店也面臨社區超市強化物流、拓點多,市場被瓜分的挑戰。

民眾:「方便啦,因為實體通路看得到東西啊,那網路購物有時候不知道東西寄來的時間比較不一定。」

民眾:「我大概是用網路買比較方便。」

實體和虛擬通路搶客白熱化,大眾消費習慣正在改變,業者想要民眾掏錢,或許得更費心思。


新聞來源:
YAHOO新聞
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